终于发现！万宝路怎么卖“喜新厌旧”

终于发现！万宝路如何驾驭“喜新厌旧”

近些年来，万宝路作为全球知名的香烟品牌，一直通过不断推出新产品和营销策略来吸引消费者的注意。然而，随着时间的推移，人们开始意识到万宝路存在一种“喜新厌旧”的模式，即定期推出新产品，同时淡化或放弃旧产品。

新品轰炸

万宝路的新产品推出策略非常频繁，几乎每年都会发布几款新品。这些新品往往以时尚、创新和吸引力的特点吸引消费者。例如，2016年，万宝路推出了“万宝路银标”，以其光滑的包装和更轻的口感吸引了年轻消费者。2018年，又推出“万宝路铂金标”，主打低焦油和低尼古丁，迎合了注重健康的消费者需求。

通过不断推出新品，万宝路得以保持新鲜感和吸引力，避免消费者厌倦。然而，这种新品轰炸策略也带来了一些问题。

旧品淡化

随着新产品的推出，万宝路往往会淡化或放弃旧产品。这可以通过多种方式体现出来，比如减少生产、停止广告宣传、甚至直接从市场上撤出。例如，2005年，万宝路推出了“万宝路黑标”，以其浓郁的口感和黑色包装定位高端消费者。然而，在随后的几年里，“万宝路黑标”的曝光度逐渐下降，最终在2015年淡出了市场。

旧品淡化策略可以让万宝路腾出资源专注于新产品，但同时也可能 alienate 一些忠实消费者。

消费者迷惑

万宝路的“喜新厌旧”模式让消费者感到迷惑不解。一方面，他们享受万宝路不断推出的新产品带来的新鲜感。另一方面，他们也对旧产品被淡化或放弃感到遗憾。这可能会导致消费者对品牌的忠诚度下降。

竞争激烈的市场

在竞争激烈的烟草市场中，万宝路面临着来自其他品牌的激烈竞争。这些品牌也采用类似的“喜新厌旧”策略，推出新产品以吸引消费者。因此，万宝路必须不断创新和推出引人注目的新产品，以保持市场份额。

万宝路的“喜新厌旧”模式是一种复杂的策略，既有优势也有劣势。通过不断推出新产品，万宝路得以保持新鲜感和吸引力。然而，淡化旧产品可能会 alienate 忠实消费者，并让消费者感到迷惑。随着其他品牌采用类似策略，万宝路必须不断创新和推出引人注目的新产品，以保持市场份额。