最新头条！福建云霄烟怎么样“拈轻怕重”

## 福建云霄烟：拈轻怕重，还是“香”火难续？

近些年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，香烟市场也发生着悄然的变化。一些传统烟草品牌，面临着严峻的市场挑战，而福建云霄烟就是其中之一。曾经在当地拥有着较高知名度的云霄烟，近些年来市场份额却不断萎缩，被外界称为“拈轻怕重”。

“香”火难续的背后，是品牌定位的迷失。

早些年，云霄烟以其独特的烟草配方和醇厚的口感，在福建地区积累了不错的口碑，也拥有了一批忠实的消费者。但随着市场竞争的加剧，云霄烟却并没有及时调整品牌定位，以至于在近年来逐渐丧失了市场竞争力。

一是产品创新不足。 云霄烟近年来推出的新品寥寥，无法满足消费者日益多元化的需求。相比之下，一些竞争对手则不断推出新口味、新包装的产品，吸引了更多年轻消费者。

二是营销策略保守。 云霄烟在营销方面也显得较为保守，缺乏有效的宣传推广策略，导致品牌知名度和影响力下降。如今，互联网营销已成为主流，但云霄烟在这一领域却明显落后。

三是渠道建设滞后。 云霄烟的销售渠道仍然以传统模式为主，缺乏线上销售渠道的建设，难以适应如今快速发展的消费市场。

“拈轻怕重”的症结，是企业发展理念的落后。

一些业内人士分析认为，云霄烟近年来“拈轻怕重”的根源在于企业发展理念的落后。

一是缺乏危机意识。 尽管市场份额不断萎缩，云霄烟却没有意识到问题的严重性，没有采取有效的措施进行转型升级。

二是缺乏改革创新精神。 云霄烟的管理层缺乏改革创新精神，不愿意打破传统思维模式，导致企业发展陷入瓶颈。

三是缺乏人才引进。 云霄烟没有积极引进优秀人才，尤其是市场营销和产品研发方面的人才，导致企业缺乏创新活力。

走出困境，需要“重塑”品牌形象。

面对严峻的市场形势，云霄烟要想走出困境，就必须“重塑”品牌形象，从以下几个方面着手：

一是加强产品创新。 开发更符合市场需求的产品，比如推出低焦油、低危害的烟草产品，以及满足年轻消费者喜好的新口味产品。

二是优化营销策略。 利用互联网等新媒体平台，开展多渠道、多形式的宣传推广活动，提升品牌知名度和影响力。

三是完善销售渠道。 建立线上销售平台，拓展线上销售渠道，提升销售效率。

四是改革管理体制。 建立现代企业制度，引入优秀人才，提升管理水平。

五是树立品牌文化。 打造独具特色的品牌文化，提升品牌价值，增强消费者粘性。

云霄烟能否成功“重生”，取决于企业自身的努力。

云霄烟的历史沉淀和品牌积淀，是其宝贵的财富。但想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就必须不断创新、改革，提升品牌竞争力。只有这样，才能摆脱“拈轻怕重”的标签，重新赢得市场的认可。

（注：文中“化名”为化名，如有雷同，纯属巧合。）